超15家商业企业2024暑期档预告来袭！
暑期档作为一年当中档期跨度最长、活动形式最为丰富多样的黄金时段，不仅是商业集团重振市场信心、激发消费活力的关键契机，更吸引消费者目光、提升品牌影响力的绝佳机会。 在这个消费需求亟待提振，消费者又对性价比极为关注的关键时刻，各大商业集团正凭借精心策划的暑期档活动，竭尽全力为消费者呈上更多惊喜与乐趣。本期万商俱乐部收录总结了2024年超15家商业企业暑期档全新活动预告与趋势总结，希望能给行业带来一些参考与灵感。
01
2024年暑期档不能忽视的「八大趋势」
其六，创新营销与数字化探索方面层出不穷。 其七，夜间消费场景的激活成果斐然。 其八，环保与公益理念的融入独具特色。 在万商俱乐部看来，这八大趋势的出现，其核心重点万变不离其宗，即精准定位目标客群，比如针对年轻人和家庭客群，紧扣他们的消费心理，精心策划活动。同时，充分重视消费者的情绪价值，特别是满足年轻人的需求，这是购物中心暑期运营与营销的关键所在。
02
2024年暑期档活动「提前点映」
企业篇
购物中心的暑期档活动，通常根据不同的统筹规划组织，分为企业向和项目向。企业向的活动由商业企业/集团进行统筹规划，具有规模较大、资源整合能力强、影响力广泛等特点。而项目向的活动则由各个项目自行策划，往往更具灵活性和针对性，能够更好地贴合当地市场和消费者的需求。
本期我们首先带来企业篇的暑期档活动预告盘点，看看里面是否有你所在或你期待的项目或企业？期待大家积极留言，分享您对这些活动的看法！
华润万象生活
活动主题：SUMMER TOGETHER快意相汇
活动时间：7.12-8.31
基于万象汇【生活万岁 Bravo,Life!】的品牌传播语，此次联动将从生活方式出发，以场景化主题联动市集的形式，与各项目在地文化结合，通过1场全国联动的夏日城市派对、8+全城沸腾的城市碰头大会、100+生活方式灵感体验，充分感受生活的活力与热爱，让真正热爱生活的人，都在这里相汇。
大悦城控股商业
活动主题：蜡笔小新主题快闪店 全国巡展
活动时间：2024年7月-12月
百联股份
活动主题：2024百联城市运动节“即刻出发”即将启幕
活动时间：7月2日-8月18日
以运动健康结合潮玩体育，全城运动爱好者集结，以体育会友，在内啡肽的释放中获得更持续的愉悦感。作为2024年上海体育消费节的商业空间独家战略合作伙伴，百联股份将于7月2日-8月18日正式“上线”2024百联城市运动节“即刻出发”。从白天到黑夜，从个人运动到团体竞技，从场内到户外，百联股份将联动旗下40+门店，结合700+品牌运动资源，打造七大运动主题超百场活动，焕新集购物、运动、养生于一体的一站式运动休闲空间，和参与者一起解锁充满激情与未知的盛夏竞技畅玩指南。
保利商旅
活动主题：燃动一夏，浪到飞起！
活动时间：2024年7月-8月
在杭州，保利时光里针对周边互联网大厂核心客群，以“潮+运动”为核心，策划脆皮打工人运动会：以“运动博主带你练”为主题，联合运动自媒体博主Candy黄炎卓开展系列尊巴活力蹦、联合浙江知名滑板厂牌--50滑板打造滑板系列挑战；在广州，保利鱼珠时光主打“松弛感”夏日运动体验：联动品牌SNOWPEAK雪峰与Brompton小布单车举办户外露营节，搭配露天艺术市集、自然手工坊与户外音乐会，吸引运动爱好者参与，策划大型“狂欢泼水节+电音DJ节”，户外街区涵盖户外高科技体验、夏日热浪滑板、电音派对、缤纷水跑、泼水大战等户外趣味活动。
爱琴海集团
活动主题：“当夏集结，这就来聚”
活动时间：7月13日至8月11日
招商商管
活动主题：「花海博物志」友好童行
活动时间：2024年7月
西班牙艺术家罗格·罗克、意大利插画家莫雷诺·奇亚奇耶拉等大咖的代表IP创作轮动亮相各个招商花园城，奇趣恐龙乐园、嗨森探索日记、银河造梦队等主题美陈陆续惊艳亮相。一系列科普研学讲座为消费者带来沉浸式知识探秘体验，来自科学院、天文学会、科普作家协会等机构的重磅讲师嘉宾与孩子们面对面，引导他们探讨宇宙、古生物、昆虫的奥秘，启发无限想象力。
融创商业
活动主题：融创商业第二届全国儿童篮球赛
活动时间：8月3日-8月18日
此次赛事由专业竞技、兴趣竞技和趣味体验三大类现场活动组成，赛事周期覆盖整个暑假，旨在打造全国最大的萌娃篮球赛，融合专业与趣味，为观众呈现精彩纷呈的小篮球赛事，展现小篮球的不凡魅力。此外，“追光小勇士”体能挑战赛第三站将在7月落地青岛融创茂，结合“影视+运动”的创意关卡，为小勇士们提供展示自我的竞技舞台。除了这两档赛事，融创商业在全国各地的项目也将围绕运动社交、音乐派对和演绎展览等主题，举办多样精彩的暑期活动，为亲子家庭和大小朋友们带来丰富的娱乐体验。
宝龙商业
活动主题：山海有声
活动时间：7-8月
届时，宝龙商业全国项目，将在活动档期内联合当地文旅和八大联盟，以城市限定为关键词，挖掘当地特色，开展具有城市特色的多元活动，和不同的品牌碰撞出不一样的“山海有声”，讲述一个专属于宝龙商业的夏游记。
中骏商管
活动主题：“造浪欢趣 玩一夏”
活动时间：7月5日起
7月5日起，全国13座中骏世界城开启“造浪欢趣 玩一夏”暑期营销活动：泉州中骏世界城营造“假日巴黎”浪漫场景，并联合艺术展和品牌快闪等，开启夏日进阶计划；北京西长安中骏世界城联合超80家优质品牌，推出“缤纷夏日sale季”超级奥莱大促活动；泰州中骏世界城打造“城市西瓜节”主题活动，西瓜音乐节/有瓜市集/吃瓜大牌等活动将纷纷上演。期间，中骏世界城强化与重点品牌之间的同频联动，在品牌选品、内容编辑和营销推荐上深度互动，助力品牌业绩转化。
拓宽商业营销场景，中骏商管一直致力于线上数字化领域的探索，中骏世界城抖音直播“浪趣探店节”正式官宣启动，届时将充分结合优质商户资源全平台启动“KOC招募计划”，打造属于中骏世界城的流量孵化地。
旭辉商业
活动主题：欢聚仲夏夜——旭辉商业夜生活节
活动时间：8月3日-8月18日
今年，旭辉商业夜生活节“欢聚仲夏夜” 已举办到第二届，通过“纳凉夜游”、“亲子玩乐”、“乘风夜肆”三大维度，激活夜间消费场景。旭辉商业旗下10座城市19个商业项目，将通过引流性资源、话题，打造热门打卡的夏夜游逛目的地，形成城中热点话题；以各色类型的兴趣活动吸引不同维度客群，实现社群留存，提升粘性；同时放大美食属性，包装餐饮商品力，提升餐饮场景沉浸度，包装聚餐等消费场景，全场景提升商户业绩。
华侨城商管
活动主题：2024造浪派对
活动时间段：2024年7月-8月
“造浪派对”作为华侨城商管总部打造的暑期活动IP，依托华侨城商管全项目场景，围绕亲水、造浪为核心理念，串联起自暑假、奥运会至七夕、开学季的夏日时间节点。今年活动以“夏日小情绪”为切入点，抓紧“夏季”触发的情感共鸣，围绕童趣、清凉、浪漫与憧憬四大主题，全方位打造“华侨城夏季乌托邦”，让每一份情绪都能找到归属和释放。
华侨城商管旗下项目包括深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾、深圳华侨城创意文化园、深圳OCT PARK欢乐时光、佛山顺德欢乐海岸PLUS等，覆盖文旅特色商业综合体、创意文化产业园、品质社区商业等多项目类型。“造浪派对”充分结合项目特点，放大华侨城商业滨水位置的优越性及欢乐的精神内核，跨区域、跨项目、跨业态整合文旅商业资源，链接不同受众群体，旨在为消费者提供一体化的美好夏天体验。
新城商业
活动主题：2024新城之夏——自然有陪伴
活动时间：2024年7月8日-8月22日
这个夏天，第12届新城之夏，以“自然有陪伴”为主题，携手锁边生态基地，特别打造了“阿拉善沙漠公益亲子研学营”暑期活动。
7月8日起，吾悦广场面向所有顾客正式发起邀约，欢迎大家用笔触和镜头，记录下您与公益、与沙漠、与陪伴相关的感人故事，同时参与到本次研学营活动的报名评选。入选的家庭将和吾悦一起，在阿拉善五天四夜的行程里亲近自然，感受爱与责任，开启一段珍贵的成长之旅。同时，还可以登录抖音，分享和公益相关的更多故事，并添加话题#自然有陪伴、#在吾悦自然有陪伴，携手传递爱与成长，共同守护更加美丽丰富的地球。
建发商管
活动主题：暑期蜕变计划
活动时间：2024年7月20日-8月9日
建发商管暑期蜕变计划以关爱青少年健康成长为初心，每年暑期面向7-12岁儿童及青少年举办的主题型儿童夏令营活动，自2017年起，已连续成功举办7届。2024年建发商管将持续“悦客之道”的服务理念，以自然可持续发展“生态保护”为出发点，开展“益起少年行”保护地球家园公益共创活动。从唤醒意识到参与行动实践，动员孩子们参与到环保运动中，提升青少年对于环境问题的认知，培养小小守护者的责任感，鼓励学员共同为地球上的珍贵生命构建一个更加绿色、和谐的明天，营造一场融合自然探索与生态保护理念的蜕变旅程。
英格卡购物中心
活动主题：海浪嘉年华
活动时间：2024年6月21日至2024年8月25日（西安）
2024年6月30日-8月31日（福州）
从6月开始，西安荟聚将开启 “海浪嘉年华” 夏日主题活动！从仲夏节北欧体验开始，荟聚夏日氛围再度升级，场内美陈景观将呈现夏日海浪氛围，与宜家网红玩偶一起，打造荟聚风格的夏日打卡地！同时开启两档特别活动 “塑海聚荟艺术季” 及 “明日领航员” 。“塑海聚荟艺术季” 将通过招募、课堂、体验、创作等环节，传达荟聚提倡的可持续发展的生活方式，邀请顾客全情参与至共创艺术作品中，传递更有吸引力的可持续生活方式。“明日领航员” 是为年轻一代特别打造的展示见解、愿景和行动的平台。西安荟聚将邀请6-12岁的小朋友参与海洋主题画作创作，服装搭配，达拉马OOTD等互动，角逐出最具有创意的设计方案，携手高校服设专业学生，共同打造一场夏日服装秀！
福州荟聚也携手宜家福州商场、守望福州、郭郭绘、变废厂及物与再造、艺来复美育等合作伙伴共创“海浪嘉年华-爱海洋，会有答案”系列环保艺术展。让福州市民在“关注环境保护、守护生物命运共同体” 行动中开启清凉一夏。
本次展览以净滩、公共场所回收的各式塑料垃圾为素材，以“艺术”为语言，展出“鸿溟鸟”、 大众参与共创的“海洋之歌” 、“守望海洋”摄影展，并联合推出日常人人可实践的“保护海洋小tips-行动倡议。今年暑假，福州荟聚通过各式工坊及活动，力争成为本地遛娃+美食+暑假亲子环保实践的不二之选。
砂之船集团
活动主题：砂之船暑期运动季——全民“莱”运动
活动时间段：7-8月
这个夏天，砂之船集团将携手运动品牌，开启一场全民系列，通过由大至小的场景渗透，贯穿全域的夏日运动氛围渲染。把专业“运动场”搬到平民“购物场”，锁定兴趣人群，实现偏好植入，去除班味儿，到砂之船，一起“莱”运动。亮点活动：砂之船X匹克NBA球星见面会；活动内容：球迷见面会、店铺签售、态极来袭球赛。
天虹股份
活动主题：天虹造趣节“趣PENG新生活”全国巡展，点亮暑期狂欢
活动时间：7月1日至8月4日
为巩固天虹本土企业形象的年轻化，瞄准暑期目标客群，基于市场热点捕捉达成与网易蛋仔派对集团性合作。本次造趣节以“趣PENG新生活”为主题，联合网易人气手游IP《蛋仔派对》举办蛋友碰碰会系列活动，在全国5省11市17店正式亮相，围绕全民运动、亲子乐活场景，打造大型主题美陈展，体验互动规模化落地呈现，营造欢乐松弛、友好社交的空间氛围，传递“有趣，有料，享受生活”的正向价值，激活夏日消费热情。
此外，天虹各大商场联合IP在营销创新不断探索，在暑期发起“点亮城市”计划，举办在地化的大型运动赛事、加大数字会员权益、造趣节专属周边礼赠等方式，进一步传递天虹拥抱年轻化的理念。购物中心分场景打造：青年潮流运动场、亲子玩乐赛事场等差异化玩法，在小红书等新媒体引发话题热度传播，吸引大、小朋友前来打卡。今年暑期来天虹更有趣！让孩子乐享、家长同享、年轻人趣享，点亮狂欢氛围。
本期我们「企业篇」的暑期档活动预告盘点告一段落，看看里面是否有你所在或你期待的项目或集团呢？期待大家积极留言，同时，本周会发布暑期档「项目篇」！敬请期待！
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